Lai arī lielveikali ir ļoti iecienīti, lauku veikali ir un paliek vieta, kur vietējie iedzīvotāji iegādājas sev nepieciešamās lietas un jūtas ērti – pārdevējas zināmas, sliktu preci nepārdos, cenu ziņā lētāk var iepirkties tikai lielveikalu rīkoto akciju laikā, bet, ja parēķina arī ceļa izdevumus un patērēto laiku, tad tas pats vien sanāk.
Turklāt lauku veikalu sortiments ir pietiekami plašs, lai nodrošinātu ikdienišķas un arī ne tik ikdienišķas vajadzības. SIA Jelgavas tirgotājs īpašumā esošajos 18 lauku veikalos kārtība un sortiments ir atbilstošs mūsdienu prasībām. Īpaši strauji šie veikali savu vizuālo tēlu uzlabojuši pēdējos gados, kad Jelgavas tirgotājs sāka sadarbību ar veikalu ķēdi Baltstor un ieviesa vienoto zīmolu Vesko.
SIA Jelgavas tirgotājs valdes priekšsēdētāja Aija Dietlava ir pārliecināta, ka sadarbība ar Baltstor ir ļoti veiksmīga un Vesko zīmola un līdz ar to arī mārketinga stratēģijas ieviešana attaisnojusies. Visos tīkla veikalos vienlaikus tiek organizētas atlaižu akcijas un loterijas. Patlaban, iepērkoties Vesko zīmola veikalos, var laimēt automašīnu. Pērn notikušajā loterijā par braucienu divām personām uz Kanāriju salām uzvarēja tieši Jelgavas tirgotāja aprūpētā Garozas veikala pircēja Ilze Grunte.
Diemžēl, pasliktinoties iedzīvotāju dzīves līmenim, aizvien biežāk nākas dzirdēt par apzagtiem veikaliem un uzņēmumiem. No zagļiem nācies ciest arī Jelgavas tirgotāja veikalam Svētē un Valgundes pagasta Tīreļos. Pēc šiem negadījumiem uzņēmums, kopā ar apsardzes firmām risina jautājumu par apsardzes sistēmas efektivizēšanu.
Aija Dietlava ir pārliecināta, ka lauku veikali savu nozīmību tik drīz nezaudēs, jo Latvijas cilvēku mentalitāte un iepirkšanās tradīcijas tik drīz nevar mainīties – katrs dodas uz savu iecienīto veikalu un iegādājas sev ierastās preces, kas ne vienmēr ir atrodamas standartizētajos lielveikalos. Vietējiem patīk pirkt tuvākā apkārtnē ražoto produkciju, un šo iespēju nodrošina Vesko zīmola veikali.